1. Introdução
Adidas é uma empresa global que desenvolve e fabrica calçados, roupas e acessórios. Foi fundada e tem sua sede na Alemanha. Muitas pessoas apreciam a Adidas, pois ela vende uma variedade de produtos como roupas para homens e mulheres, calçados e itens colecionáveis. As vantagens e os serviços da Adidas incluem esforços constantes para aprimorar a marca e manter sua posição em um mercado competitivo, aumentando a qualidade, a aparência e os designs para atender às exigências dos clientes.
A Adidas é uma organização multinacional que se especializa em inovar para atrair mais clientes e alcançar suas metas de vendas. O objetivo desta pesquisa é mostrar como a Adidas segmenta, direciona e posiciona seu mercado, bem como a forma como seus produtos novos e aprimorados estão sendo recebidos por seus clientes-alvo.
2. Mapa mental
A segmentação de mercado é a divisão de grandes mercados em grupos com necessidades e desejos semelhantes. O objetivo da segmentação é obter uma compreensão profunda do consumidor, estabelecer uma vantagem competitiva e, em seguida, atender melhor às necessidades e desejos do cliente. A Adidas emprega métodos de posicionamento baseados no usuário e nos benefícios para construir uma imagem distintiva na mente dos clientes potenciais. A Adidas pode manter sua identidade de marca ao enfatizar o valor de produtos de alta qualidade de uma marca reconhecida. A seguir, apresenta-se um detalhamento do portfólio.
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3. Segmentação de mercado da Adidas
A Adidas divide seu mercado em múltiplas categorias de acordo com as escolhas e preferências dos diferentes consumidores. A segmentação de mercado pode ser dividida em diferentes segmentos de consumidores segundo critérios de segmentação demográfica, geográfica, psicográfica ou comportamental. Eles podem precisar de um produto completamente diferente, contar com uma combinação de marketing com vantagens ou se beneficiar dos itens que compram. Isso também permite uma determinação mais precisa das oportunidades de mercado, bem como a análise das lacunas do mercado. A Adidas Originals oferece roupas e calçados de edição limitada para o dia a dia e para a moda cultural, que costumam ser mais coloridos, porém com um visual menos esportivo, enquanto a linha padrão da Adidas é voltada para quem deseja praticar esportes.
Clientes com melhor posição social têm maior probabilidade de comprar itens mais caros da Adidas. Clientes com posição social mais baixa têm a opção de comprar itens mais acessíveis para eles. Clientes que gostam de esportes têm maior probabilidade de comprar artigos esportivos da Adidas, enquanto aqueles que não gostam de esportes têm maior probabilidade de comprar produtos da Nike. Clientes que apreciam roupas de estilo urbano provavelmente comprarão os itens desejados na Adidas Originals ou Style, pois compartilham interesses semelhantes. Isso acontece porque eles têm padrões de comportamento parecidos e podem se identificar entre si.
A Adidas oferece roupas, joias e calçados tanto para homens quanto para mulheres para atender a uma variedade maior de faixas etárias e gêneros, atraindo assim mais clientes. A Adidas poderá fortalecer sua capacidade de personalizar produtos ou serviços de acordo com as necessidades específicas de determinados segmentos de mercado, bem como a capacidade da organização de competir com sucesso e financeiramente, evitando talvez uma concorrência forte.
4. Direcionamento da Adidas
A Adidas tem como objetivo atrair as categorias atuais de consumidores que gostam e são apaixonados por esportes, saúde e condicionamento físico, bem como aqueles que são leais à empresa desde o início. Ela se dirige a atletas ou jovens que gostam de esportes, com idades entre 20 e 30 anos. A Adidas está se concentrando em atletas de 13 a 18 anos porque considera que eles são a futura geração de atletas que desenvolverá a marca e é o segmento de clientes mais importante. No entanto, a empresa também é muito popular entre pessoas de 40 a 65 anos. Devido à incrível qualidade premium e ao reconhecimento de marca dos itens da Adidas, eles costumam ser mais caros.
Como resultado, ela se dirige a pessoas que pertencem principalmente à classe média alta e a uma clientela de alto nível. Os telefones celulares trouxeram vários novos produtos de estilo de vida ao mercado-alvo da Adidas Originals nos últimos anos, beneficiando a empresa ao expandir sua base de clientes. A Adidas também atende a um segmento menor de clientes que não se interessam por esportes, mas compram calçados ou roupas como peça de moda, e têm entre 15 e 25 anos. A Adidas não consegue se conectar com todos os clientes em um mercado tão amplo e diversificado porque, se tentar alcançar todos, sua mensagem ficará confusa e ela não conseguirá atender a nenhum deles.
5. Posicionamento da Adidas
O posicionamento é uma excelente abordagem de marketing que permite a uma empresa destacar seus benefícios e estabelecer uma imagem dos serviços da empresa na mente dos clientes. A Adidas se preocupa muito com seus clientes, por isso diversidade, honestidade, desempenho e entusiasmo são alguns dos princípios-chave da empresa. A Adidas se apresenta como uma marca líder de roupas esportivas e tenta construir sua reputação criando e vendendo produtos de qualidade, oferecendo um serviço rápido e tendo uma longa história.
A empresa se vê como a marca para aqueles que aspiram a ser grandes jogadores de futebol, atletas e outros. Esse método leva as pessoas a presumirem que usar itens da Adidas é uma das chaves para vencer. Por isso, a maioria dos anúncios dessa empresa é motivadora e inspiradora. A Adidas é uma das empresas que define padrões para o restante do mercado porque nunca para de trabalhar na qualidade e na distinção de seus produtos, e busca encantar seus clientes com um serviço rápido, atencioso e enérgico.
6. Conclusões principais
Em conclusão, a Adidas produz produtos duráveis e de alta qualidade. Um dos aspectos mais significativos da estratégia de marketing da Adidas é a segmentação de mercado, o direcionamento e o posicionamento. O lema da Adidas, "Nothing is ever impossible", reforça a ideologia da marca. Acredito que, com trabalho duro e perseverança contínuos, a Adidas provavelmente alcançará novos patamares e se tornará a marca esportiva líder do mundo. "Com marcas desenvolvidas com base em um compromisso com o esporte e uma cultura esportiva, o Grupo Adidas aspira a ser o líder global no setor de artigos esportivos.
A Adidas se dedica a melhorar nossa posição competitiva por meio do aprimoramento constante de nossas marcas e produtos. Após estudar os processos de compra de seus clientes, eles descobriram que a experiência imersiva, bem como a disponibilidade, acessibilidade e variedade de ofertas de produtos, desempenham um papel crucial em uma estratégia de distribuição bem-sucedida. Eles disponibilizaram as peças em lojas de marca própria para ampliar sua cadeia de distribuição. Você pode fazer o mapa mental dessa forma com o modelo predefinido do EdrawMind, que ajudará a criar o diagrama em menos de 5 minutos. Você também tem muitas opções para escolher entre seus modelos predefinidos e diagramas de mapas mentais.
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Referências
