Sobre o modelo de briefing de marketing
O que é um briefing de marketing?
Um briefing de marketing é qualquer documento que descreve campanhas de marketing, para que todas as partes envolvidas no evento ou projeto tenham as mesmas informações. Ao conduzir discussões e sessões de brainstorming, você pode entender os objetivos do projeto da organização, a missão e os desafios que a equipe enfrenta. A partir dessas informações, você pode agora formular um modelo de briefing de marketing que se concentre no essencial para a empresa ou o cliente.
A ideia de um briefing de marketing pode ser ao mesmo tempo simples e complexa. É até difícil condensar todas as informações em algumas páginas, pois a formulação deste modelo envolve várias seções, que serão discutidas mais adiante no artigo.
Os briefings de marketing podem ser documentos padrão, assim como qualquer documento de publicidade, design ou equipe de publicidade. O formato de cada briefing de marketing pode variar para atender aos requisitos de um projeto ou cliente. Independentemente disso, deve incluir todas as etapas essenciais para um briefing criativo de marketing.
Por que escrever um briefing de marketing?
Um briefing de marketing não é apenas um documento. Ele permite que as pessoas envolvidas trabalhem de forma eficiente e alcancem objetivos específicos para a equipe. Aqui estão quatro razões pelas quais você precisa ter um modelo de briefing de marketing:
- O briefing de marketing deve explicar o papel da estratégia de marketing fornecida. Geralmente, deve estar alinhado com os objetivos de marketing mais significativos de uma organização ou empresa. Uma empresa iniciante que busca crescer geralmente tem um plano de marketing que enfatiza estratégias específicas para aumentar o alcance do cliente.
- Dentro dos briefings de marketing também estão detalhes e medições que decidirão o sucesso da campanha da empresa. Os especialistas em marketing devem enfatizar a essência de alocar recursos suficientes para o orçamento de marketing da empresa. Um briefing de marketing detalhado estabelece os recursos e financiamentos significativos para concluir os objetivos em questão.
Claro, você também precisa apresentar cada parte do seu plano de marketing, direcionado para aumentar as vendas e diminuir os custos do projeto. O programa também permite que você explique o que pretende realizar dentro do orçamento fornecido, possibilitando que os executivos da empresa avaliem o potencial retorno dos investimentos. - Um briefing de marketing não é para fins de curto prazo, pois deve identificar o público-alvo específico e determinar resultados realistas de um projeto. O documento ajuda gerentes e executivos da empresa a desenvolver e acompanhar expectativas em outras áreas funcionais. Os objetivos do projeto falarão muito sobre como o especialista em marketing projeta estratégias para atingir tais expectativas. Por exemplo, se a empresa planeja gerar mais vendas, eles devem aumentar a equipe de vendas em suas lojas. Se o plano é orientado para um melhor atendimento ao cliente para melhorar a fidelidade e a retenção, a empresa deve alocar fundos para treinar equipes de suporte ao cliente mais fortes.
- Uma estratégia de marketing nunca estará completa sem recursos humanos. A formulação de um briefing de marketing permite que as empresas definam cronogramas e atribuam responsabilidades às partes envolvidas na campanha de marketing. No momento em que as estratégias estão em vigor, cada membro ou equipe recebe tarefas para implementação.
O que incluir em um briefing de marketing?
Vários elementos compõem um briefing de marketing. A seguir estão alguns deles:
- Detalhes do projeto. Os detalhes do projeto incluem o nome do projeto e a marca sendo promovida, prazos para cada estágio do projeto e uma data final de entrega. Geralmente inclui todas as informações essenciais no briefing de marketing, como quem está solicitando o trabalho, formulando o documento e o aprovador final. Alguns podem deixar de fora o último ponto; no entanto, é crucial ajudar os criativos a decidir como projetar propostas criativas para uma maior chance de serem aprovadas.
- Canais. São os meios onde você executa suas campanhas de marketing. Se você tem um canal regular, pode incluí-lo imediatamente em seu briefing de marketing. Por exemplo, se você deseja usar canais de mídia social e portais da web para amplificar campanhas de marketing, pode especificá-los em seu briefing. Em alguns casos, o modelo de briefing da campanha dependerá em grande parte das ideias criativas projetadas para o projeto.
- Orçamento Proposto. Campanhas de marketing nunca podem ser realizadas sem qualquer financiamento. Se sua empresa deseja ter bons resultados, é claro que você precisa investir. Este elemento não deve ser deixado de fora, pois é um dos aspectos essenciais do modelo de briefing de marketing. A proposta tem que ser realista para evitar retrabalhos nos briefings de marketing.
- Informações sobre o Público. Este é outro elemento essencial no briefing de marketing que os profissionais de marketing devem observar. Você precisa saber o público que a empresa está tentando alcançar e persuadir. Você pode fornecer perfis detalhados do público-alvo que inclui em seu briefing de marketing.
Exemplos de Briefing de Marketing
Os briefings de marketing podem variar de empresa para empresa. Aqui estão alguns exemplos nos quais você pode basear sua estrutura:
O primeiro exemplo acima mostra um briefing de marketing para um influenciador com informações sobre o público-alvo. O modelo é uma versão simplificada de um briefing de marketing com detalhes precisos sobre o projeto, seus objetivos e público-alvo. Lembre-se de que você também pode adicionar o orçamento do projeto no diagrama. Com ferramentas online, os usuários podem facilmente editar e inserir adesivos ou imagens se quiserem.
