Sobre o Template da Matriz BCG
O que é uma matriz BCG?
Para empresas com grandes portfólios, é essencial avaliar regularmente as linhas de produtos para determinar quais entre os produtos são rentáveis, quais precisam de algumas melhorias e quais estão gerando prejuízos. Este processo de avaliação permite que as empresas aloquem recursos adequadamente para que seus processos de negócios funcionem de maneira eficiente.
Embora ferramentas e práticas possam estar disponíveis hoje, a matriz BCG é um dos meios mais comuns para encontrar vacas leiteiras, estrelas, pontos de interrogação e cachorros. Esta matriz é um meio analítico usado para classificar unidades estratégicas de negócios e produtos com base na taxa de crescimento relativo e participação de mercado. Usando esta matriz, você pode ter uma visão rápida de como seus produtos estão se saindo e orientá-lo na criação de uma base para análises futuras.
Quatro elementos compõem a Matriz BCG. São os seguintes:
- Vacas Leiteiras. Podem ser unidades de negócio ou produtos em uma indústria de crescimento lento com alta participação de mercado. Eles geralmente produzem dinheiro acima do valor necessário para manter o negócio funcionando.
- Cachorros. Cachorros, por sua vez, são aquelas unidades de negócios em uma indústria de baixo crescimento com baixa participação de mercado. Essas unidades geralmente 'empatam', produzindo apenas dinheiro suficiente para manter a participação de mercado do negócio. Na maioria dos casos, as empresas vendem esse aspecto.
- Pontos de interrogação. Eles também são chamados de 'crianças-problema'. Eles geralmente operam com baixa participação de mercado em um mercado de alto crescimento. Eles têm potencial para se tornarem estrelas e ganhar participação de mercado, e eventualmente se transformar em vacas leiteiras. As empresas devem analisar os pontos de interrogação detalhadamente para identificar se vale a pena investir neles para o crescimento da participação de mercado.
- Estrelas. São uma unidade de negócios em uma indústria de rápido crescimento com alta participação de mercado.
Por que você deve usar uma matriz BCG?
O template da matriz BCG é útil em várias áreas da empresa, incluindo gestão estratégica, análise de portfólio de negócios e marketing. Ao categorizar cada produto no portfólio, você pode decidir melhor em quais produtos precisa continuar investindo seu tempo e quais produtos não valem mais o investimento.
Como fazer uma matriz BCG?
Cada empresa difere na maneira como processa suas matrizes BCG. Na maioria dos casos, aqui estão algumas etapas que são comumente seguidas pelas empresas para criar esta matriz:
1. Escolha a unidade de negócio ou produto. A primeira coisa que você precisa identificar é o elemento específico que deseja analisar. Pode ser um produto, marcas separadas, unidades de negócios ou uma empresa. A escolha da unidade terá impacto em toda a análise.
2. Defina o mercado. Se alguém falhar em definir o mercado com precisão, isso pode levar a classificações de produtos ruins. Para entender melhor a posição do portfólio, um pré-requisito essencial é definir o mercado adequadamente.
3. Cálculo da participação relativa de mercado. Participação de mercado significa o mercado total atendido por uma empresa, medido em termos de volume de unidades ou receita. A participação relativa de mercado é usada nesta matriz específica para comparar as vendas de produtos com as vendas do principal concorrente de um produto similar.
4. Identifique a taxa de crescimento do mercado. Você pode encontrar imediatamente a taxa de crescimento da indústria em fontes acessíveis online. Também pode ser calculada identificando o crescimento médio de receita das empresas líderes.
5. Desenhe as marcas na matriz. Após todos os cálculos e avaliações, você pode agora mapear as marcas em sua matriz. Existem várias ferramentas online que você pode usar como template de matriz BCG, ou você pode fazer sua matriz do zero. A vantagem das ferramentas online é que você pode usar cores, adesivos e imagens para destacar elementos essenciais no diagrama.
Exemplos de Matriz BCG
Algumas empresas chamam isso de template de matriz de Boston, principalmente porque BCG também significa matriz do Boston Consulting Group. A maioria das empresas usa esta matriz porque é simples de usar. Aqui estão alguns exemplos da matriz usada por algumas marcas famosas:
